自第三季起，隨著渠道庫(kù)存回落，加上季節(jié)性需求帶動(dòng)，智能手機(jī)生產(chǎn)量隨之增長(zhǎng)。據(jù)TrendForce集邦咨詢研究顯示，第三季全球智能手機(jī)總產(chǎn)量約3.08億支，環(huán)比增長(zhǎng)13%，雖然不及疫情前水平，但相較2022年同期，年增約6.4%，終結(jié)連續(xù)八個(gè)季度的年衰退周期。

展望第四季，電商促銷(xiāo)、年終購(gòu)物旺季等激勵(lì)因子，加上智能手機(jī)品牌年末沖刺生產(chǎn)數(shù)量的慣性，預(yù)計(jì)第四季總產(chǎn)量有機(jī)會(huì)再環(huán)比增長(zhǎng)5~10%。2023全年衰退幅度預(yù)估將收斂至3%以內(nèi)，總產(chǎn)量約11.6億支。

華為回歸市場(chǎng)，擠壓蘋(píng)果明年的中國(guó)市占率

三星（Samsung）受惠于下半年旗艦機(jī)量產(chǎn)，第三季產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)11.5%，達(dá)6,010萬(wàn)支，位居全球第一名。盡管三星于全球布局廣泛，但受制于全球經(jīng)濟(jì)影響，今年生產(chǎn)規(guī)劃保守，全年生產(chǎn)量預(yù)估應(yīng)和蘋(píng)果（Apple）僅差距500萬(wàn)支。受益于旗艦新機(jī)發(fā)布，蘋(píng)果第三季產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)17.9%，約4,950萬(wàn)支，位居第二名。由于iPhone 15/15 Plus的CIS（CMOS Image Sensor）初期良率不佳，影響第三季蘋(píng)果生產(chǎn)表現(xiàn)，市占率因此較去年同期衰退1.5%，全年產(chǎn)量預(yù)計(jì)與2022年持平。

值得注意的是，今年華為（Huawei）以旗艦機(jī)回歸，攻占中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果首當(dāng)其沖；隨著華為計(jì)劃提高2024年高端旗艦系列的市場(chǎng)規(guī)模，并且瞄準(zhǔn)中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)，該產(chǎn)品勢(shì)將與蘋(píng)果直接競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)估對(duì)明年蘋(píng)果生產(chǎn)表現(xiàn)有較明顯的壓迫。

Transsion第三季產(chǎn)量再超越Vivo，拿下全球第五名

小米（含Xiaomi, Redmi, POCO）隨著渠道庫(kù)存修正告一段落，年末無(wú)論是在整機(jī)生產(chǎn)，或是零部件備貨態(tài)度上都轉(zhuǎn)為積極，加上印度市場(chǎng)恢復(fù)積極經(jīng)營(yíng)，第三季產(chǎn)量環(huán)比增長(zhǎng)22.3%，約4,280萬(wàn)支，全年產(chǎn)量將呈現(xiàn)增長(zhǎng)，穩(wěn)坐全球第三名。Oppo（含Oppo, Realme, OnePlus）第三季產(chǎn)量3,870萬(wàn)支，環(huán)比增長(zhǎng)15.2%，排名全球第四，該品牌同樣受惠印度、南美等市場(chǎng)的銷(xiāo)售增加，帶動(dòng)第三季產(chǎn)量上升，此成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將會(huì)延續(xù)至第四季。

Transsion（含TECNO, Infinix, itel）延續(xù)第二季熱度，第三季產(chǎn)量達(dá)2,650萬(wàn)支，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%，再次超越Vivo拿下全球第五名。近年來(lái)Transsion受惠新興市場(chǎng)成長(zhǎng)，帶動(dòng)市占率向上，自第二季起市占率持續(xù)擴(kuò)大，全年產(chǎn)量的年增率有機(jī)會(huì)逾40%，持續(xù)與Vivo競(jìng)爭(zhēng)全球第五席次。Vivo（含Vivo, iQoo）第三季產(chǎn)量為2,450萬(wàn)支，環(huán)比增長(zhǎng)6.5%，排名第六，受限全球經(jīng)濟(jì)疲弱，Vivo今年上半年的生產(chǎn)規(guī)劃相對(duì)保守，即便下半年Vivo主要銷(xiāo)售市場(chǎng)之一的中國(guó)市況好轉(zhuǎn)，但仍選擇維持穩(wěn)健獲利的策略。

文：集邦咨詢

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