根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年電視品牌上半年出貨表現(xiàn)受惠于美國(guó)救濟(jì)金所帶動(dòng)，使得北美出貨持續(xù)暢旺，與此同時(shí)，品牌持續(xù)進(jìn)行面板庫(kù)存回補(bǔ)，推升面板價(jià)格不斷攀高；下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗(yàn)。

此外，原物料和運(yùn)費(fèi)高漲墊高整機(jī)成本，品牌業(yè)者不得不將成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價(jià)，盡管品牌仍期望年底雙十一及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過(guò)高導(dǎo)致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振，最終使2021年電視出貨量年衰退3.2%，達(dá)2.1億臺(tái)。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價(jià)格大起大落的情況將不復(fù)見(jiàn)，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)2021年下半年電視面板價(jià)格大幅修正后，今年面板價(jià)格將有利于品牌的布局，加上去年?yáng)|南亞和新興市場(chǎng)受到疫情打擊以及面板價(jià)格價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致品牌減少對(duì)小尺寸23.6英寸、32英寸和43英寸等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。

而2022年小尺寸面板價(jià)格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39英寸以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59英寸保持在55%；60英寸以上大尺寸仍是國(guó)際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動(dòng)2022年電視出貨量成長(zhǎng)3.4%，達(dá)2.17億臺(tái)。

2022年OLED TV成長(zhǎng)趨緩，年增幅收斂至27%

2021年OLED TV受惠于前兩年LCD價(jià)格飆漲，同樣是55英寸4K O/C產(chǎn)品，兩者價(jià)差從2020年初4.7倍至2021年中已經(jīng)縮小至1.8倍，吸引更多品牌在LCD面板供應(yīng)受限時(shí)轉(zhuǎn)而積極布局OLED電視，帶動(dòng)2021年OLED電視出貨量達(dá)670萬(wàn)臺(tái)，年增70%。

雖然今年三星電子（Samsung Electronics）有意加入白光OLED陣營(yíng)并且同步推出QD OLED電視，但隨著LCD面板價(jià)格持續(xù)下跌，以及OLED電視面板售價(jià)受樂(lè)金顯示器（LG Display）不降反升的策略下，恐將打亂三星電子對(duì)于OLED電視的布局。若三星電子無(wú)法在春季機(jī)種推出OLED TV，將會(huì)影響原本訂下150萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)。但不論是春季或是夏季推出OLED TV機(jī)種，三星電子挾其品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，將以市占率15%的目標(biāo)，坐三望二的姿態(tài)強(qiáng)攻OLED電視市場(chǎng)。

MiniLED電視年增率翻倍，出貨量挑戰(zhàn)450萬(wàn)臺(tái)

TCL自2020年起發(fā)表第一款MiniLED電視后，為電視產(chǎn)品開(kāi)啟新視野。2021年三星電子推出一系列50~85英寸中高端4K以及旗艦55~85英寸8K MiniLED機(jī)種，首年出貨即破百萬(wàn)水平，達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，推升2021年整體MiniLED電視出貨達(dá)210萬(wàn)臺(tái)。

2022年除了三星電子和TCL持續(xù)經(jīng)營(yíng)MiniLED的同時(shí)，不少品牌也加入行列，整體MiniLED電視出貨量將挑戰(zhàn)450萬(wàn)臺(tái)，其中又以SONY于年初CES首次展示8K 85英寸和75英寸以及4K 85英寸、75英寸和65英寸旗艦機(jī)種最引人注目，而SONY將與三星和LG電子同樣擁有OLED和MiniLED電視的國(guó)際品牌，讓高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年電視品牌上半年出貨表現(xiàn)受惠于美國(guó)救濟(jì)金所帶動(dòng)，使得北美出貨持續(xù)暢旺，與此同時(shí)，品牌持續(xù)進(jìn)行面板庫(kù)存回補(bǔ)，推升面板價(jià)格不斷攀高；下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再，需求面臨考驗(yàn)。

此外，原物料和運(yùn)費(fèi)高漲墊高整機(jī)成本，品牌業(yè)者不得不將成本轉(zhuǎn)嫁至終端售價(jià)，盡管品牌仍期望年底雙十一及黑五兩大促銷假期，但是受到成本過(guò)高導(dǎo)致促銷成效不彰，而終端需求也就此一蹶不振，最終使2021年電視出貨量年衰退3.2%，達(dá)2.1億臺(tái)。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價(jià)格大起大落的情況將不復(fù)見(jiàn)，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)2021年下半年電視面板價(jià)格大幅修正后，今年面板價(jià)格將有利于品牌的布局，加上去年?yáng)|南亞和新興市場(chǎng)受到疫情打擊以及面板價(jià)格價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致品牌減少對(duì)小尺寸23.6英寸、32英寸和43英寸等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。

而2022年小尺寸面板價(jià)格已貼近面板廠現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39英寸以下出貨比重將維持在25%；中尺寸40~59英寸保持在55%；60英寸以上大尺寸仍是國(guó)際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動(dòng)2022年電視出貨量成長(zhǎng)3.4%，達(dá)2.17億臺(tái)。

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