自清明節(jié)以來，露營的關(guān)注度持續(xù)高漲，并在隨后的五一假期、端午假期持續(xù)“高光”：

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明小長假露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍；

攜程《2022“五一”假期出游趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告》顯示，“省內(nèi)游”成為全國今年五一假期的主流出行方式，位居訂單熱度榜首的廣東省，其露營產(chǎn)品訂單在攜程平臺(tái)占比約1/3，日均訂單量相較清明節(jié)增長1.8倍；

飛豬數(shù)據(jù)顯示，6月1日前近一周時(shí)間內(nèi)，端午露營預(yù)訂量環(huán)比前一周增長超4倍。

而一場精致的露營，離不開唯美燈光的襯托。受“露營熱”帶動(dòng)，京東“618”開門紅開始后的前10分鐘里，戶外露營燈成交額同比增長180%。

那么，露營經(jīng)濟(jì)的爆火，能否成為照明企業(yè)又一個(gè)掘金點(diǎn)？

照明企業(yè)誰能分一杯羹？

夜色下，發(fā)著螢黃色燈光的露營燈，讓山野里的營地呈現(xiàn)出童話的質(zhì)感，露營照明成為一場精致的露營中必不可少的重要組成部分。近日，久量股份、愛克股份、金萊特、朗特智能等照明企業(yè)紛紛新增“露營經(jīng)濟(jì)”概念。

久量股份目前已形成了以LED移動(dòng)照明與LED家居照明為主的產(chǎn)品系列。其中，LED移動(dòng)照明產(chǎn)品包括LED應(yīng)急燈、LED手電筒、LED露營燈、頭燈與探照燈等。

6月2日，針對(duì)投資者提出“公司是否有關(guān)于‘露營經(jīng)濟(jì)’方面收入”的問題，久量股份回答表示，公司移動(dòng)照明產(chǎn)品適合戶外使用。

愛克股份擁有智慧燈飾類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品除了傳統(tǒng)銷售模式外，還開拓了電商銷售模式，其玄月燈及彩蛋露營燈等產(chǎn)品在亞馬遜、京東和天貓等電商平臺(tái)均有銷售。

金萊特于5月20日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司所研發(fā)生產(chǎn)的可充電照明燈具、小型可充電直流風(fēng)扇等小家電產(chǎn)品均具備可充電、可移動(dòng)、便攜等特點(diǎn)，絕大多數(shù)產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于戶外休閑活動(dòng)領(lǐng)域，高度匹配人們?cè)趹敉饴稜I活動(dòng)時(shí)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)急用電以及便攜的需求。

金萊特還指出，近期公司客戶對(duì)戶外使用的便攜類產(chǎn)品的選品積極性有所增加。同時(shí)，針對(duì)戶外活動(dòng)喜愛者的需求，公司也對(duì)戶外照明產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，增加護(hù)眼、驅(qū)蚊等功能。

朗特智能于5月18日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的離網(wǎng)照明產(chǎn)品為離網(wǎng)太陽能照明系統(tǒng)，兼具儲(chǔ)能和照明功能，可以用于野外露營照明。

此外，6月23日，朗特智能發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表時(shí)指出，今年上半年，傳統(tǒng)的智能家居及小家電、消費(fèi)電子等領(lǐng)域的產(chǎn)品需求有一定程度的疲軟，而離網(wǎng)照明和汽車電子領(lǐng)域的增長較為明顯。

在傳統(tǒng)照明企業(yè)之外，露營照明領(lǐng)域也迎來了跨界者。4月19日，魅族舉辦新品發(fā)布會(huì)，旗下PANDAER與牧高笛合作，推出PANDAER X 牧高笛“綠洲”午后露營 Package；與“非必要不合作”工作室合作，推出PANDAER星球信標(biāo)燈箱，劍指露營市場。

PANDAER星球信標(biāo)燈箱

觀察可知，目前的露營照明市場尚處于初期階段，現(xiàn)已身在其中的企業(yè)，主要得益于其原先在移動(dòng)照明、后裝照明、離網(wǎng)照明等領(lǐng)域的沉淀；而此前沒有相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)，也可通過跨界合作的方式，快跑進(jìn)場。

行業(yè)發(fā)展存在三大難題

露營照明市場的火爆，實(shí)在是令人始料未及。但作為露營裝備的一種，露營照明面臨著三個(gè)主要的難題。

一是復(fù)購率低。事實(shí)上，露營照明并非易耗品，一次投入即可重復(fù)多次使用，露營照明在提高復(fù)購率方面存在較大挑戰(zhàn)。

二是同質(zhì)化程度高。露營照明的技術(shù)門檻并不是很高，產(chǎn)品推向市場后，容易被其他品牌模仿，市場同質(zhì)化嚴(yán)重。

三是缺乏政策指引。露營在國內(nèi)仍屬于新興業(yè)態(tài)，亟待政策加以規(guī)范和引導(dǎo)。

慶幸的是，目前已有地方政府關(guān)注了這一市場。6月17日下午，貴陽市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在貴陽市文化和旅游局召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了《貴陽市戶外露營地高質(zhì)量建設(shè)與服務(wù)指南》和《貴陽市“無痕露營”倡議書》。

其中，《貴陽市戶外露營地高質(zhì)量建設(shè)與服務(wù)指南》提及，營地應(yīng) 24h 供電，應(yīng)急供電系統(tǒng)完善；建筑物應(yīng)設(shè)置室外照明，內(nèi)部道路應(yīng)采用常規(guī)照明方式。各營位的照明應(yīng)使用柔和燈光，住宿區(qū)照明符合要求。

未來能成為照明企業(yè)的新市場嗎？

一時(shí)的火爆并不足以令人心動(dòng)，能否成為長期市場才是照明企業(yè)決定是否加大投入的關(guān)鍵因素。

在市場前景方面，露營市場在近期的表現(xiàn)，很大程度上受到疫情的影響。疫情防控政策下，短途旅行興起，而相較于人員密集的景區(qū)、商場，露營以其短途、舒適、新鮮、充滿野趣等特點(diǎn)，成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

但隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，特別是工信部在6月29日宣布即日起取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記、第九版新型冠狀病毒肺炎防控方案調(diào)整了隔離管控時(shí)間，旅游業(yè)未來將在循序漸進(jìn)中獲得恢復(fù)。在此背景下，露營市場未來能否維持當(dāng)下的吸引力，仍待時(shí)間證實(shí)。

但拋卻疫情帶來影響，露營已從小眾走向熱門，未來將成為旅游市場中一個(gè)重要的組成部分。中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔表示，“即使沒有疫情，國內(nèi)露營市場也處在了觸發(fā)點(diǎn)上。近兩三年，國內(nèi)的帳篷酒店、房車營地都已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，只是在大眾露營方面加速推進(jìn)了一下，使消費(fèi)需求在疫情期間井噴。”

行業(yè)調(diào)研也證實(shí)了這一點(diǎn)。艾媒咨詢發(fā)布的《2021—2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長率13.9%。2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將達(dá)354.6億元。

水漲則船高。對(duì)于照明企業(yè)而言，露營市場或難以成為一個(gè)很大的藍(lán)海，但具備小而美的屬性，未來存在一定的發(fā)展機(jī)遇。（文：LEDinside Lynn）

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