長(zhǎng)江實(shí)業(yè)主席李嘉誠(chéng)近日在接受內(nèi)地媒體訪問(wèn)時(shí)，展示維港投資近期投資的納米LED燈泡。隨即在港股市場(chǎng)引發(fā)點(diǎn)石成金效應(yīng)，多只LED照明概念股股價(jià)抽升，甚至TOM集團(tuán)的股價(jià)亦被帶動(dòng)炒高超過(guò)一成。實(shí)業(yè)明星效應(yīng)贏得了無(wú)數(shù)媒體的傳播，使得LED照明在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了更多的關(guān)注。

在技術(shù)推動(dòng)和減排的壓力下，各國(guó)政府相繼出臺(tái)淘汰傳統(tǒng)照明的進(jìn)度表、扶持LED照明的優(yōu)厚政策，使得LED照明變成前景無(wú)限光明的高利潤(rùn)市場(chǎng)。黃金、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷讓明星圈人士屢被套牢，而縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)的城市化改造、新農(nóng)村建設(shè)帶來(lái)的照明電器需求卻是蓬勃興旺。各路明星相繼投入LED領(lǐng)域，最早甚至可以追溯到2006年綜藝天王吳宗憲即投資LED工廠阿爾法光子。不過(guò)，吳天王投資LED的結(jié)果卻是陷入巨虧泥潭，到了賣房產(chǎn)填坑的地步?？梢?，盡管LED市場(chǎng)火爆異常，但亦水深莫測(cè)。

近日，娛樂(lè)圈更傳出消息，憑借《泰囧》賺得盆滿缽滿的影星黃渤代言耐普照明，并與品牌方達(dá)成深入合作的意向。據(jù)了解，黃渤的合作方——耐普照明是一家專業(yè)于LED家居照明的企業(yè)?？偣疚挥诮K常州，在中山古鎮(zhèn)有標(biāo)準(zhǔn)年產(chǎn)值3億、近20000平方米的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品線涵蓋LED頂燈、LED吸頂燈、LED商照筒射燈等產(chǎn)品主攻三四線市場(chǎng)。

LEDinside編輯觀點(diǎn)：傍上明星，LED也戴上了星光環(huán)，不過(guò)LED這條“星光大道”任重道遠(yuǎn)。目前在LED照明行業(yè)，不少企業(yè)對(duì)明星代言的使用僅限于初級(jí)階段，例如請(qǐng)明星每年參加一兩次企業(yè)的活動(dòng)，企業(yè)的宣傳資料、廣告片中出現(xiàn)明星等。不懂得借勢(shì)造勢(shì)，這是對(duì)明星資源的最大浪費(fèi)。建議企業(yè)想利用“明星代言”打響知名度，不僅需要選擇合適的時(shí)機(jī)，更需要明星與品牌的完美對(duì)接，包括知名度、氣質(zhì)、人氣甚至粉絲與受眾群的交集程度、與競(jìng)爭(zhēng)品牌代言人相比的優(yōu)勢(shì)等。另外，還要考慮到自己的渠道建設(shè)是否做好了準(zhǔn)備，以迎接明星帶來(lái)的颶風(fēng)效應(yīng)。