中國LED照明產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品價(jià)格下滑和供給過剩的雙重壓力，正遭受新一輪強(qiáng)力洗牌。據(jù)廣州國際照明展覽會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，與展會(huì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大形成對比的是，截至2013年4月底，2013年展會(huì)參展商數(shù)量為2400余家，對比上屆減少10%，但選擇品牌展區(qū)的企業(yè)面積卻增加了15%，顯示行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提高。

“今年將是LED照明企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵年。”有業(yè)內(nèi)人士指出，由于民用市場遲遲未能打開，此前LED企業(yè)收入多依賴于政府工程項(xiàng)目，但政府訂單集中在上市公司手上，為此，很多LED企業(yè)開始自建渠道尋求突破。

去年上市公司業(yè)績集體下滑

雖然行業(yè)有著光明的前景，不過近期各大LED上市公司發(fā)布的2012年年報(bào)和業(yè)績快報(bào)顯示，去年企業(yè)業(yè)績普遍低迷。

“上游產(chǎn)能擠壓嚴(yán)重，下游市場遲遲沒打開，企業(yè)間競爭激烈。”瑞豐光電董事長龔偉斌說，由于LED缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻偏低，而高額的政府補(bǔ)貼、優(yōu)惠的稅收政策則吸引了大量資金涌入，甚至有不少企業(yè)不具備相關(guān)技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能過剩問題嚴(yán)重。

依賴政府工程不是長久之策

今年2月17日，國家發(fā)改委、科技部等6部委聯(lián)合發(fā)布《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，規(guī)劃明確要求2015年國內(nèi)LED產(chǎn)值接近4500億元，在商業(yè)照明、工業(yè)照明及政府辦公、公共照明等領(lǐng)域，重點(diǎn)開展LED筒燈、射燈等室內(nèi)照明產(chǎn)品和系統(tǒng)的示范應(yīng)用和推廣。

“無論商業(yè)照明、工業(yè)照明還是政府辦公、公共照明，大部分都是政府工程項(xiàng)目，這些訂單來得不穩(wěn)定，從長遠(yuǎn)看，并不是LED照明企業(yè)可以長遠(yuǎn)依賴的。”龔偉斌如此表示。

而且注意到，廣東省科技廳公布的招標(biāo)結(jié)果顯示，中標(biāo)的企業(yè)多是上市公司，如勤上光電一季度便先后中標(biāo)廣州、清遠(yuǎn)等多個(gè)路燈改造項(xiàng)目，鴻利光電也中標(biāo)珠海登陸等改造項(xiàng)目。小公司很難從中分一杯羹。

廣州國際照明展覽會(huì)創(chuàng)辦人潘文波分析稱：“由于路燈推廣多數(shù)采用EMC(合同能源管理)模式，要求企業(yè)墊付資金，因此上市公司受益更多。”

企業(yè)拓展電商渠道謀突破

業(yè)界預(yù)測，LED產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的局面在2013年仍將繼續(xù)。據(jù)了解，為了加快打開民用市場，有實(shí)力的LED企業(yè)紛紛自建渠道，將LED燈賣到消費(fèi)者手上。其中，電商因其模式較新、前期投入費(fèi)用相對較低等優(yōu)勢大受LED企業(yè)歡迎。

相比傳統(tǒng)線下渠道，電商渠道在推廣上更省錢、直接。據(jù)悉，雷士照明已經(jīng)成立主管電子商務(wù)事業(yè)的部門，通過和第三方專業(yè)的電商公司合作，計(jì)劃將在天貓、京東商城上架雷士照明的產(chǎn)品。上舜照明也聯(lián)合京東主辦“點(diǎn)亮中國家庭節(jié)能計(jì)劃”，向公眾推廣普及LED節(jié)能照明產(chǎn)品。

在國家倡導(dǎo)節(jié)能減排、低耗環(huán)保，逐步淘汰普通照明用白熾燈的利好政策下，LED燈市場潛力正待開發(fā)。電商渠道對于LED節(jié)能普及有著良好的促進(jìn)作用：一方面更加符合當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣的線上化趨勢，有利于消費(fèi)者了解LED產(chǎn)品；另一方面也優(yōu)化了產(chǎn)能和渠道環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供更具價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品。

全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下研究部門LEDinside發(fā)布《2013年中國照明市場報(bào)告》，預(yù)估至2015年，中國LED通用照明需求將可達(dá)100億美金，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長與LED普及率提升，至2020年中國LED通用照明需求將可達(dá)220億美金。隨著LED照明企業(yè)深入布局銷售渠道，加上傳統(tǒng)照明企業(yè)拉高產(chǎn)品線中LED燈具比例，透過電子商務(wù)渠道銷售的比例會(huì)逐步拉高，渠道的轉(zhuǎn)變也將促進(jìn)LED照明提早進(jìn)入大眾市場。