以液晶電視背光用LED著稱的三星LED，進(jìn)軍照明市場(chǎng)的意圖十分明顯

集邦科技(TrendForce)認(rèn)為盡管2011年高亮度LED于背光市場(chǎng)的產(chǎn)值仍微幅成長(zhǎng)，但從個(gè)別應(yīng)用來(lái)觀察，LED于電視背光的產(chǎn)值僅14億美元，相較2010年減少18%。主要原因在于導(dǎo)光技術(shù)的提升使得LED于電視背光的使用顆數(shù)大幅度減少。以42吋液晶電視為例，2009年三星推出時(shí)LED TV時(shí)，LED背光使用數(shù)量高達(dá)360顆，但2011年標(biāo)準(zhǔn)機(jī)種已經(jīng)下滑至130顆左右，部分針對(duì)市場(chǎng)低價(jià)促銷的戰(zhàn)斗機(jī)種僅需要使用100顆LED，這造成LED背光市場(chǎng)實(shí)際使用量受到影響。

此外，終端銷售不佳使得LED的單價(jià)下滑速度過(guò)快，因此盡管LED 背光電視的滲透率仍持續(xù)成長(zhǎng)，但是產(chǎn)值卻面臨衰退。展望2012年，韓系面板廠將會(huì)推出低階的LED背光面板希望降低成本與刺激買氣，雖然LED滲透率有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拉升，但是LED的使用數(shù)量也將會(huì)再下滑20~30%左右。

而每家LED廠商所寄與厚望的照明產(chǎn)業(yè)，也在今年背光市況不佳的情況下成為每一家LED廠商的主要出?？?。三星LED有限公司中華營(yíng)業(yè)總監(jiān)湯乃斌表示，三星LED照明已于2011年初正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，戰(zhàn)略目標(biāo)是2013年做到中國(guó)第一，2015年做到全球第一。　

觀察2011年三星LED應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展計(jì)劃，雖然仍以電視背光為主要應(yīng)用市場(chǎng)，但已計(jì)劃將LED照明應(yīng)用的營(yíng)收比重提升至25%左右。與2010年相比，三星LED照明應(yīng)用產(chǎn)品所占營(yíng)收比重只有10%左右，一年之間即打算將照明營(yíng)收比例提升到原來(lái)的1.5倍，從中透露出的決心與力度不可謂不大。

三星LED業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，拓展照明市場(chǎng)的舉措，明顯帶有三星集團(tuán)的一貫作風(fēng)，最明顯的特征就是依靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)與政府政策支持，加上強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模，無(wú)論是半導(dǎo)體、液晶電視、還是手機(jī)，可見(jiàn)三星的經(jīng)營(yíng)策略。

第一、 政府政策支持: 韓國(guó)政府推出新的節(jié)能目標(biāo)，擬2020年實(shí)現(xiàn)公共事業(yè)機(jī)構(gòu)100% LED照明，將全國(guó)LED照明普及率提升至60%。并在綠色成長(zhǎng)委員會(huì)報(bào)告大會(huì)上正式出臺(tái)了“綠色LED照明普及發(fā)展方案”。政府將給予大幅補(bǔ)貼，未來(lái)韓國(guó)將同時(shí)推廣普通建筑和住宅的LED照明設(shè)備，以及推廣各種LED項(xiàng)目擴(kuò)大ESCO、碳排放交易等在民眾中的影響力。

第二、 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈: 三星LED和日本住友化學(xué)各投入一半股權(quán)成立合資企業(yè)，名為三星住友材料(Samsung Sumitomo LED Materials, SSLM) ，該合資公司資本額約800億韓圜。據(jù)估計(jì)，該工廠將在2011年10月完成，在2011年12月開(kāi)始生產(chǎn)。直到2015年，三星LED將投入約 500億美元，且預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將達(dá)500萬(wàn)片藍(lán)寶石晶圓。三星LED將在LED業(yè)務(wù)增加其成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著 SSLM，三星將成為在行業(yè)內(nèi)率先從藍(lán)寶石晶圓，芯片和封裝到成品的垂直整合能力。

第三、 強(qiáng)化照明用LED全系列產(chǎn)品線也是三星LED搶攻LED照明市場(chǎng)的重要手段之一。為加快其攻略LED照明市場(chǎng)步伐，三星LED已于2011年初備齊照明用LED全系列產(chǎn)品線，并加強(qiáng)量產(chǎn)照明用的高功率LED、小型化高亮度LED元件、多芯片LED等。在大功率LED方面，三星LED已開(kāi)發(fā)出3W，發(fā)光效率為133lm/W，采用陶瓷封裝的器件。計(jì)劃在2011年底前推出輸入功率7W下光效達(dá)160lm/W的產(chǎn)品。中功率LED向?yàn)榈娜?span id="6m2sygpf2gb" class="s1">LED的優(yōu)勢(shì)，其中功率LED采用矽封裝技術(shù)，不僅可以提升可靠性，而且尺寸小型化（2.3×2.3mm），有利于照明模組的輕薄設(shè)計(jì)。在照明應(yīng)用產(chǎn)品方面，三星LED現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出LED模組、LED光源、室內(nèi)LED燈具、等多系列的產(chǎn)品。而且三星LED還推出了一個(gè)“基本模組”的概念，在平板燈模組、筒燈模組、路燈模組之外，基本模組更強(qiáng)調(diào)通用性，可適用于路燈、庭院燈、室內(nèi)、室外投光燈等，還能支援所有背光類型產(chǎn)品。

第四、 銷售通路:三星電子在全球消費(fèi)電子的銷售通路方面具有相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，三星LED如何善用優(yōu)勢(shì)并建立自身的照明產(chǎn)品管道也是一大挑戰(zhàn)。三星LED公司總經(jīng)理金仁煥表示，三星LED剛開(kāi)始進(jìn)入照明行業(yè)，將選擇韓國(guó)、中國(guó)、日本三個(gè)國(guó)家作為市場(chǎng)的切入點(diǎn)。三星LED將以“選擇-聚焦-推廣”的策略，即初期探索市場(chǎng)，根據(jù)客戶的需求鎖定市場(chǎng)目標(biāo)開(kāi)始量產(chǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品線并推廣的戰(zhàn)略方針。目前，三星LED已開(kāi)始基于LED照明應(yīng)用的全球市場(chǎng)布局，在美歐、亞洲等地區(qū)，積極與當(dāng)?shù)卣彰鲝S商進(jìn)行企業(yè)合作。在北美市場(chǎng)，已與美國(guó)最大的照明生產(chǎn)商Acuity Brands取得合作關(guān)系。在歐洲與LED照明企業(yè)CML等取得合作，取得韓國(guó)綜合照明燈具廠－泰源電氣產(chǎn)業(yè)15%的股份。

第五、 中國(guó)生產(chǎn)基地: 三星LED目前在全球有4個(gè)生產(chǎn)基地，其中3個(gè)在韓國(guó)本土，天津三星LED有限公司是韓國(guó)本土以外唯一的一個(gè)從封裝、模組到照明應(yīng)用產(chǎn)品制造的生產(chǎn)基地。目前三星LED在天津基地已經(jīng)投入了2.4億美元，2010年天津工廠產(chǎn)值達(dá)7.7億美元，計(jì)劃在天津三星分期投入6~7億美元，2015年照明業(yè)務(wù)產(chǎn)值達(dá)到50億美元。坐落于天津經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的三星LED中華營(yíng)業(yè)部是全球7個(gè)營(yíng)業(yè)部中的一個(gè)，負(fù)責(zé)中國(guó)大陸及港臺(tái)地區(qū)的三星LED市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。